어째서 삼성전자는 프리미엄 TV에서 밀리고 있는가? 디스플레이 이야기

How Samsung fell behind Sony and LG in the premium TV market (reuters)

2013년 CES에서 삼성은 55인치의 1만달러짜리 OLED TV를 선보였습니다. 하지만 2015년 삼성은 OLED TV를 포기하고 양자점 필름을 사용한 LCD TV를 밀기로 했고.. 그 지점은 현재 치명적인 실수다 되었다는 평을 받고 있습니다. 왜 그런 일이 벌어졌는가? 라는 기사인데 재미있네요.

Samsung Electronics’ decision to base its TV business on LCD technology was made after it took the advice of Samsung Group’s now-defunct Corporate Strategy Office, a source with knowledge of the matter said.

“The office made a suggestion that it would be more profitable to focus on LCDs than switching to less-proven OLED,” said the source, who declined to be named due to the sensitivity of the matter.


확인되지 않은 모종의 소식통에 따르면... 최순실 사건으로 해체한 미래전략실에서 검증되지 않은 OLED 보다는 이미 검증된 LCD를 미는게 수익율이 더 좋을 거라는 이야기 때문이었다고 합니다. 더군다나 당시 TV사업부는 수익율을 높이기 위해서 안간힘을 쏳고 있었고 말이죠. 그런 OLED 제조 비용을 LG쪽에서 빨리 극복하지 못할 것이라고 본 것이죠.

물론 삼성은 로이터 통신과의 인터뷰에서 공식적으로는 번인 문제 때문이라고 말하고 있다고 합니다만... 좌우지간 전직 삼성 디스플레이의 엔지니어이자 UBI리서치 이충훈씨의 말이 재미있습니다.

"당시엔 OLED 기술이 떨어져서 그 판단이 실수라고 생각하지 않았습니다. 하지만 지금봐서는 실수이죠"

LG전자의 수익율 상승의 배경에는 OLED TV가 있고, 소니의 TV 사업부 흑자에도 OLED TV가 있습니다. 이런 프리미엄 시장에서 밀리고 있는 것이 삼성의 고민이죠. 좌우지간 재미있는 기사 입니다. 뭐 과연 이 위기를 삼서잉 극복할지 무너지질 어떨지 궁금하네요. 좌우지간 마이너스의 손...이 현재 삼성에 있는 것이 아닐까 자주 생각하게 합니다.

덧글

  • 자유로운 2018/07/03 18:00 # 답글

    밸런스가 그렇게 맞춰지는거군요.
  • 로리 2018/07/03 18:02 #

    5년 전만 해도 샌드위치 이야기 하면 햄이 빵을 뚫던 기업이었는데 말이죠.
  • 더카니지 2018/07/03 18:08 # 답글

    다행히 미래전략실은 해체됐으니 나아지...려나요? ㅎㅎ
  • 로리 2018/07/03 18:09 #

    하하 정말 어찌 될지 궁금합니다.
  • mLED 2018/07/03 19:45 # 삭제 답글

    삼성 마이크로 led 전망은 어떻게 보시나요?
  • 로리 2018/07/03 19:48 #

    삼성 OLED TV 실패한 것 보면서 전 그냥 전망을 포기했습니다.. 다만 제조 공정의 문제도 있고, 조립 문제도 있고 슈퍼 프리미엄 제품군 아니면 쉽게 내려오지 못할 것 같아요.
  • nayuta 2018/07/03 19:59 # 답글

    상성SDI와 LGD의 현 상황을 보면 삼성의 판단이 정말로 틀린건지 잘 모르겠습니다. OLED TV가 삼성에 엿을 먹인건 맞는데 그래서 돈을 벌고있냐면 그건 또 애매한 상황이라...
  • 로리 2018/07/03 20:04 #

    뭐 삼성이 보기에는 이게 안정화 안 될 것이라 본거고.. 사실 그 자체는 틀린 판단이 아니었다고 보지만.. 결과적으로 현재 소니나 LG가 살아나고 있는게 저 OLED TV 니까요. 참 미묘한 문제.
  • mLED 2018/07/03 20:47 # 삭제

    소니 올레드TV 보면, 확실히 소니 영상 기술은 최고입니다. 엘쥐 판넬 가져다 순식간에 거의 모든 점에서 엘쥐를 짓밟는 TV를 만드네요.
  • mLED 2018/07/03 20:57 # 삭제

    경쟁사 엿 먹이는 것도 중요합니다. 삼성에겐 더 큰 엿이 기다리고 있지요. 엘쥐가 짱꺠에게도 올레드 판넬 판다는데, 삼성이 정말 곤란할 겁니다. 짱깨 올레드가 삼성 LCD보다 싸게 나오면, 삼성은 정말 대응하기 어려울 겁니다. 엘쥐에서 올레드 받는 길만 남겠지요.
  • ㅇㅇ 2018/07/03 21:11 # 삭제 답글

    왠지 삼성이 RGB OLED를 지금까지 끌고 왔더라도 답이 안나왔을거 같습니다.
    단지 아쉬운건 커브드 TV 가지고 프리미엄 마케팅, SUHD 같은 어처구니없는 캠페인과 에지형 백라이트 TV에 엄청난 물량 공세 하고도 큰 차이점을 못 만들었다는 점이죠.
  • 로리 2018/07/03 21:18 #

    뭐 RGB OLED는 정말 방법이 없었긴 했고.. 안 그랬으면 LG WOLED라도 흉내냈어야 했다고 보긴 합니다. 이제와서는 정말 답이 없어진 상태.. 사실 커브드 TV, SUHD, QLED 보통은 이런 마켓팅하고 물량공세가 지금까진 통했는데 계속 실패한 것도 재미있는 일이긴 합니다. 물론 그만큼 OLED TV가 상품성이 높았단 이야기 겠지만요
  • ㅇㅇ 2018/07/03 21:33 # 삭제

    제가 보기엔 LG의 특허 지뢰 피해서 WOLED에서 결과물 낸다는 것도 회의적이고,
    삼성은 미래대비 못하고 엉뚱한 곳에 소중한 시간을 너무 많이 까먹었어요.
  • 로리 2018/07/03 21:34 #

    적어도 대형 산화물 TFT만이라도 재대로 있었으면... 어땠을까 생각이 들더군요.
  • mLED 2018/07/04 09:16 # 삭제

    요즘 짱깨 업체를 보니, 특허를 피해야 하나 싶어요. 그냥 특허 무시하고 기술 쓰면서, 소송 걸리면 질질 끌면서 덩치 키우고, 특허 씹어서 번 돈 일부를 토해내면 됩니다. 극단적으로 세그웨이는 이런 식으로 대륙 짭 때문에 원래 개발한 회사가 망하고, 짱깨 짭 회사가 원래 개발사를 먹었지요.
  • 나인테일 2018/07/03 21:43 # 답글

    재드래곤은 그냥 계속 콩밥을 드셨어야(....)
  • Barde 2018/07/03 22:55 # 답글

    재드래곤은 그냥 계속 콩밥을 드셨어야(....) 2
  • atom 2018/07/05 10:41 # 삭제 답글

    재드래곤은 그냥 계속 콩밥을 드셨어야(....) 3
  • Sharpness 2018/07/05 15:58 # 답글

    올레드로 돈버는 쪽은 오히려 삼성아니던가요.. 티비시장에도 딱히 올레드진영이 잘나간다고 보기에 애매합니다.. 여전히 풀어레이 로컬디밍 lcd제품들이 선방한 상태이구요..
  • 로리 2018/07/05 16:08 #

    OLED TV 이야기 인데요.
    그리고 티비 시장에서 계속 밀린다는 소식을 듣고 있고 그런 바탕으로 만든 기사 이야기고요.
  • 엘카리스 2018/07/05 17:45 # 삭제 답글

    삼성이 OLED TV를 포기하던 시점에 그게 맞는거 처럼 보이고, 지금에 와서 그 결정이 틀린 것 처럼 보이는 것 처럼. 또 5년후 10년후 그 결정이 어떻게 보일런지는 모르는 일일수도 있겠다는 생각입니다. ㅎ
  • 로리 2018/07/05 17:46 #

    뭐 당연히 그렇겠죠. 지금이야 삼성이 잘 못 선택한 것 처럼 보이지만 또 시장이 어찌 변한지는 모르니까요.
  • 나그네 2018/07/06 04:41 # 삭제 답글

    대당 2천500달러 이상 시장에서는 지난해 1분기에 LG전자(40.8%)와 소니(34.4%)에 훨씬 못 미친 11.0%의 점유율에 그쳤으나 올 1분기에는 43.3%로 일약 선두로 올라섰다.

    http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2018/05/29/0200000000AKR20180529138700003.HTML?input=1195m

    프리미엄 tv 시장에서 삼성이 밀리지가 않습니다.
  • 로리 2018/07/06 11:34 #

    그게 IHI 조사 관련으로 삼성이 항의해서 바뀐 규정이 되어서...

    http://www.businesskorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=23076

    올해 1분기 기준으로 LG OLED TV 344000 삼성 QLED TV 336000 으로 판매량에서 LG OLED 가 삼성 QLED 라인보다 더 팔았다는 결과도 있습니다.
  • 나그네 2018/07/06 13:45 # 삭제

    전자업계 관계자는 "삼성이 제기한 문제에 대해 IHS마킷이 시장조사 방식을 바꾸지는 않은 것으로 알고 있다"며 "두 회사가 서로의 입장을 존중하고 오해를 풀었다는 측면에서 의미가 있다"고 설명했다.

    원문보기:
    http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/03/09/2018030901568.html#csidxc381400b58f364ba5bf266b745461a5
  • 나그네 2018/07/06 13:54 # 삭제

    According to the IHS Markit on June 17

    님이 보여준 자료도 IHS자료입니다.
    그리고 QLED랑 OLED TV 비교한 자료이지 $2500이상 판매량이 아닙니다. 자료를 먹고싶은것만 취사선택하시면 안됩니다.
  • 로리 2018/07/06 14:38 #

    http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2018/05/29/0200000000AKR20180529138700003.HTML?input=1195m

    업계 관계자는 "삼성전자가 올해 초 QLED TV 신제품을 출시하면서 초대형 모델 수를 예년보다 크게 늘린 게 주효했다"며 "아울러 IHS마킷이 조사·분석 방식을 일부 보완한 것도 영향을 미친 것으로 보인다"고 말했다.

    처음 보여주신 자료에는 IHI 가중치 바꾸었다고 나오는데요.

    그리고 삼성 QLED 라인들이 실제 프리미엄 라인으로 되어 있고 1분기에 LG OLED 라인보다 판매량에서 LG가 이겼다면 그것만으로도 지금까지 삼성의 규모나 TV 시장의 영향력 생각하면 충분히 충격이다 할 수 있지 않는지요?
  • 나그네 2018/07/06 15:19 # 삭제 답글

    IHS에서 기준을 변경했는지 안했는지는 잘모르겠지만
    변경했더라도 40% 정도면 프리미엄 라인이 밀린거 아니란겁니다.
    미래에 밀릴 가능성이 있는것이지
    아직 QLED니 OLED니 비율은 1.4%, 1.1%밖에 안됩니다.
  • 키리바시 2018/07/09 13:42 # 답글

    앞으로 mLED, QLED 등 변수는 존재하지만 현 상황에서는 OLED가 계속 성장한다 보는게 타당하죠
    근데 막상 LG는 OLED 페널 수율 안정화 및 양산을 위한 이런저런 계산으로 마냥 웃지는 못하는 상황이고...
    정작 OLED 시장 확대의 이익을 페널 양산을 위한 이런저런 계산이 필요없는 소니거든요

    소니가 그동안 소위 가성비에서 밀렸을 뿐 기술력에서는 밀리지 않았다는걸 제대로 보여준게 아닌가 싶네요. 이것도 사실 눈에 잘 보이지 않는 이것저것 따지면서 숫자도 많은 소비자들이 있었기에 가능한게 아닌가 싶습니다만.
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